Threads（スレッズ）の運用代行を検討中なら絶対抑えておきたいポイントをプロが解説

新しいSNSが登場するたびに、企業の担当者様は「また新しい媒体に対応しなければならないのか」と頭を抱える一方で、先行者利益を得る大きなチャンスであると直感的に理解されていることでしょう。

Threadsは、Meta社が2023年7月にリリースして以来、驚異的なスピードでユーザー数を伸ばし続けているプラットフォームであり、その存在感は日に日に増しています。

特に2025年以降、Threads広告の解禁や機能拡充が進む中で、マーケティング活用に本腰を入れる企業が急増しているのが現状です。

しかし、X（旧Twitter）やInstagramの運用ですら手一杯な中で、さらに新しいリソースを割くことは現実的に難しいという現場の声も痛いほどよく分かります。

そこで選択肢として浮上するのが「運用代行」ですが、ここには大きな可能性と同時に見落としがちな落とし穴が存在しているのです。

本記事では、プロの視点からThreads運用代行のリアルな実情と、失敗しないパートナー選びの核心について、余すところなく深掘りしていきます。

企業にとってThreads運用が不可欠な戦略的理由

なぜ今、多くの企業がこぞってThreadsに参入し始めているのか、その背景には単なる流行では片付けられない明確な理由が存在します。

まず注目すべきは、圧倒的なユーザー数の増加スピードとアクティブ率の高さであり、これは他の新興SNSとは一線を画すレベルです。

Meta社の公式発表や市場の推計を見ても、日本国内におけるMAU（月間アクティブユーザー数）はすでに1,000万を超えている可能性が高く、若年層を中心に日常的なコミュニケーションツールとして定着しつつあります。

しかし、私が最も強調したい企業の参入メリットは、数字の大きさ以上に**「UGC（ユーザー生成コンテンツ）の生まれやすさ」と「プライベートグラフの活用」**という独自の構造にあります。

ThreadsはテキストベースでありながらInstagramのアカウントと紐付いているため、リアルな人間関係の中での口コミが伝播しやすいという、マーケティングにおいて最強の土壌を持っています。

Xのような拡散性を持ちながら、Instagramのような「親しい友人同士の信頼関係」も併せ持つため、ここで生まれた評判は購買行動に直結する非常に質の高い資産となるのです。

まだ参入企業がXやInstagramに比べて少ない今こそ、競合他社に先駆けて自社のポジションを確立する絶好のタイミングであることは間違いありません。

Threadsの運用代行とは具体的に何をしてくれるのか

「運用代行」と聞くと、単に投稿文を考えてアップロードしてくれるだけのサービスだと思われがちですが、プロが提供するサービス領域はそれよりも遥かに広範囲に及びます。

真に成果を出すための運用代行とは、企業のマーケティング戦略全体を俯瞰し、Threadsをどう活用すべきかという設計図を描くことから始まります。

具体的には、ブランドのターゲット層がどのような話題に興味を持ち、どのような言葉に反応するのかを分析した上で、共感を生むためのアカウント方針（ペルソナ）を策定します。

その戦略に基づいて、日々の投稿企画やライティングを行うのですが、ここでは単なる宣伝文句ではなく、ユーザーとの対話を生むための高度なコミュニケーションスキルが求められます。

さらに、投稿に対するユーザーの反応をデータとして分析し、次の施策に活かすためのPDCAサイクルを回し続けることこそが、運用代行の真価と言えるでしょう。

また、画像や動画のクリエイティブ制作、炎上リスクを回避するための監視体制、さらにはインフルエンサーとの連携やキャンペーンの実施など、その業務は多岐にわたります。

つまり、運用代行を依頼するということは、単なる作業のアウトソーシングではなく、Threadsという市場を攻略するための専門家チームを自社に迎えるのと同義なのです。

プロにThreads運用代行を依頼する真のメリット

外部の専門会社にThreads運用を依頼する最大のメリットは、社内にノウハウやリソースが一切なくても、即座に高クオリティな運用を開始できるという点に尽きます。

多くの企業では、SNS担当者が他の業務と兼務しており、じっくりと戦略を練ったり、ユーザーと丁寧にコミュニケーションを取ったりする時間がないのが実情です。

しかし、Threadsは「対話」を重視するプラットフォームであるため、片手間の運用ではアルゴリズムに評価されず、誰の目にも留まらないという事態に陥りかねません。

プロの運用代行会社に依頼すれば、Threadsのアルゴリズムを熟知したスタッフが、「いつ」「何を」「どのように」投稿すればインプレッションが伸びるかを計算し尽くして運用してくれます。

また、XやInstagramとは異なるThreads特有の「空気感」や「文脈」を理解しているため、企業アカウントでありながらユーザーに親近感を持たれるような絶妙なトーン＆マナーを実現できます。

結果として、自社で試行錯誤しながら運用するよりも圧倒的に早いスピードでフォロワーを獲得し、ブランドのファンを増やすことが可能になるのです。

さらに、万が一の炎上リスクに対しても、プロならではの視点で事前にリスクヘッジを行い、ブランド毀損を防ぐための安全な運用体制を構築できる点も大きな安心材料と言えるでしょう。

Threads運用代行を依頼する前に知っておくべきデメリット

もちろん、運用代行は魔法の杖ではなく、導入にあたって考慮すべきデメリットやリスクも確実に存在します。

最も大きなハードルとなるのは、やはり月額数十万円から百万円単位で発生する外注コストの問題でしょう。

Threadsはまだ発展途上のメディアであるため、即座に直接的な売上として投資対効果が見えにくいという側面があり、社内の予算承認を得るのが難しいケースも少なくありません。

このコストを「浪費」と捉えるか、将来的なブランド資産を築くための「投資」と捉えるかによって、運用代行を活用すべきかどうかの判断は大きく分かれます。

また、もう一つの懸念点は、運用を完全に丸投げしてしまうと、社内にThreads運用の知見やノウハウが全く蓄積されないという問題です。

将来的にインハウス（自社運用）に切り替えたいと考えた時に、代行会社との契約が終了した途端に運用が立ち行かなくなるというケースは後を絶ちません。

このような事態を避けるためには、単に業務を委託するだけでなく、定例会などで積極的に運用の意図や分析結果を共有してもらい、共に学ぶ姿勢を持つことが重要です。

Threads運用代行の基本メニューとサービス範囲

一般的に、Threads運用代行会社が提供しているメニューは多岐にわたりますが、自社の課題に合わせて必要なサービスを選択することがコストパフォーマンスを高める鍵となります。

基本となるのは「記事作成・投稿代行」ですが、これには企画立案からテキスト作成、ハッシュタグ選定、投稿作業までの一連の流れが含まれます。

さらに上位のプランになると、アカウントの初期設計や詳細な競合分析、月次レポートの作成と改善提案などが加わり、より戦略的な運用が可能になります。

特にThreadsにおいて重要性が高まっているのが、ユーザーからのコメントやメンションに対する「返信（リプライ）」業務です。

アクティブなコミュニケーションを行うことでアカウントの評価が高まるため、この返信対応をどの程度まで代行範囲に含めるかは、契約前に必ず確認すべきポイントです。

また、オプションとして、投稿に使用するオリジナル画像の撮影や動画編集、Threads広告の運用代行などを提供している会社もあります。

自社にデザイナーがいる場合はクリエイティブ制作を除外したり、逆に素材がない場合は撮影から依頼したりと、柔軟にプランをカスタマイズできる会社を選ぶことが成功への第一歩です。

失敗しないThreads運用代行会社の選び方と見極めポイント

数多くの運用代行会社が存在する中で、自社に最適なパートナーを見つけ出すことは至難の業と言えるかもしれません。

選定の際に最も重視すべきは、単にフォロワーを増やすテクニックを持っているだけでなく、「UGC（口コミ）を発生させるための独自のノウハウ」を持っているかどうかという点です。

Threadsは拡散力がある一方で、企業の一方的な宣伝は嫌われる傾向にあるため、ユーザーが自発的に話題にしたくなるような「仕掛け」を作れる会社でなければ成果は出せません。

また、Threadsはテキスト主体のメディアであるため、Instagramの運用実績よりも、X（Twitter）での企業アカウント運用実績が豊富な会社の方が相性が良い傾向にあります。

Xで培った「言語化能力」や「トレンドを捉える嗅覚」は、そのままThreads運用における強力な武器となるからです。

さらに、担当者が実際にThreadsを個人で使い込んでおり、最新のミームや流行の文脈を肌感覚で理解しているかどうかも、面談時に確認すべき重要なポイントです。

マニュアル通りの運用しかできない会社ではなく、変化の激しいプラットフォームの波を楽しみながら乗りこなせるパートナーを選ぶことが、長期的な成功につながります。

こんなThreads運用代行会社には要注意

残念ながら、中には専門知識が乏しいにもかかわらず運用代行を請け負っている業者も存在するため、契約前にしっかりと見極める目を持つ必要があります。

例えば、提案資料が一般的なSNS運用の使い回しで、Threads特有のアルゴリズムやユーザー文化に関する具体的な言及がない会社は避けた方が無難です。

また、「フォロワーを〇〇人増やします」といった安易な数値保証を売りにしている会社も、質の低いフォロワーを増やしてアカウントの価値を下げてしまうリスクがあります。

さらに、レポートの内容が管理画面の数値を貼り付けただけで、「なぜその結果になったのか」「次はどう改善するのか」という考察（インサイト）がない会社では、運用の質は向上しません。

本当に信頼できる会社は、自社のブランドや商品を深く理解しようとする熱意を持っており、時には耳の痛い指摘も含めて、真摯に向き合ってくれるものです。

契約を急かすことなく、こちらの課題や目的に対してオーダーメイドの提案をしてくれるかどうかを、慎重に見極めてください。

Threads運用代行の費用相場とコスト構造

Threads運用代行の費用は、依頼する業務の範囲や質によって大きく変動しますが、大まかな相場感を把握しておくことで適正な予算組みが可能になります。

一般的に、記事作成と投稿作業のみを行う作業代行レベルであれば、月額10万円〜30万円程度が相場となります。

これに加えて、戦略設計やコメント対応、月次レポートや定例会を含めたトータルサポートを依頼する場合は、月額30万円〜50万円程度を見込んでおく必要があります。

さらに、プロのカメラマンによる撮影や高度な動画制作、キャンペーン事務局の運営などを組み合わせる場合は、月額50万円〜100万円以上の予算が必要になることも珍しくありません。

高いと感じるかもしれませんが、これには専任のコンサルタント、ライター、デザイナー、アナリストなどの人件費や専門ツールの利用料が含まれていることを理解する必要があります。

逆に、あまりにも安すぎる見積もりを提示してくる業者は、1人の担当者が大量のアカウントを抱えており、質の低い運用しかできない可能性があるため注意が必要です。

副業・フリーランスへの依頼はアリかナシか

最近では、クラウドソーシングなどを通じて個人のフリーランスや副業ワーカーに運用代行を依頼するケースも増えてきています。

この場合の最大のメリットは、やはり法人に依頼する場合と比べて圧倒的に費用を抑えられるという点にあります。

月額数万円程度で依頼できるケースも多く、予算が限られている中小企業やスタートアップにとっては魅力的な選択肢に見えるかもしれません。

しかし、個人への依頼は「品質のばらつき」や「業務の継続性」という面で、法人にはない大きなリスクを抱えていることを忘れてはいけません。

個人の場合、急な体調不良や本業の都合などで突然連絡が取れなくなったり、運用がストップしてしまったりする可能性がゼロではないのです。

また、炎上時の対応やセキュリティ管理など、企業として守るべきコンプライアンス基準を満たせないケースも考えられます。

もし個人に依頼するのであれば、自社に運用のディレクションができる担当者がおり、あくまで「作業者」として依頼するという形が最も安全で効果的です。

Threads運用代行を依頼するまでの具体的な流れ

実際に運用代行を依頼するとなった場合、どのようなステップでプロジェクトが進行していくのかを事前にイメージしておきましょう。

まずは、気になった運用代行会社のウェブサイトから問い合わせを行い、現状の課題や予算感、達成したいゴールなどを伝えます。

その後、担当者とのヒアリングが行われますが、ここでどれだけ自社のビジネスモデルやブランドの強みを深く理解してもらえるかが、その後の提案の質を左右します。

ヒアリング内容をもとに、具体的な運用プランや見積もりが提示されるので、費用対効果や担当者との相性を含めて慎重に検討し、契約を締結します。

契約後は、キックオフミーティングを行い、アカウントのコンセプト設計やトンマナ（トーン＆マナー）のすり合わせを入念に行います。

そして、運用開始前には初月の投稿カレンダーやクリエイティブの確認を行い、問題がなければいよいよThreadsでの投稿がスタートします。

Threads運用代行に関するよくある質問と回答

ここでは、Threads運用代行を検討している企業の担当者からよく寄せられる質問について、プロの視点で回答していきます。

まず、「契約期間はどのくらいが一般的ですか？」という質問ですが、多くの会社では最低契約期間を6ヶ月間と設定しています。

これは、SNS運用において目に見える成果が出るまでには一定の時間が必要であり、短期間での判断は本質的な評価につながらないためです。

次に、「契約から運用開始まではどのくらいかかりますか？」という点については、通常1ヶ月〜1.5ヶ月程度の準備期間を設けることが一般的です。

この期間にアカウントの分析や戦略策定、クリエイティブの制作を行うため、余裕を持ったスケジュールで問い合わせを行うことをおすすめします。

また、「現在Instagramを運用していますが、連携は可能ですか？」という質問も多いですが、これはむしろ積極的に連携すべきだと言えます。

ThreadsとInstagramは親和性が高く、相互にユーザーを送客することで相乗効果（シナジー）を生み出しやすいため、両方を統合的に管理できる会社に依頼するのがベストです。

売上成果につなげるために今すぐ取るべきアクション

ここまで解説してきたように、Threads運用代行は単なる業務のアウトソーシングではなく、企業のマーケティング力を底上げするための強力な投資です。

しかし、どんなに優秀な代行会社を選んだとしても、発注側である企業が「丸投げ」の姿勢では、期待したような成果は得られないでしょう。

重要なのは、代行会社を「外部の業者」として扱うのではなく、「共にブランドを育てるパートナー」として迎え入れ、密な連携を取ることです。

社内の最新情報や熱い想いを共有し、二人三脚で運用に取り組む姿勢こそが、Threadsという新しい市場で勝利するための鍵となります。

市場の変化は待ってくれませんので、もし少しでもThreads活用に可能性を感じているのであれば、まずは専門家の話を聞いてみることから始めてみてはいかがでしょうか。

情報収集の段階であっても、プロの視点からのアドバイスは、自社のSNS戦略を見直すための大きなヒントになるはずです。

---

次にあなたができること

ここまで読んで、もし「自社の場合はどういった戦略が有効なのか」「具体的な費用の見積もりが知りたい」と思われたなら、まずは一度、専門家との無料相談会に参加してみることを強くお勧めします。

下記のフォームからお問い合わせいただければ、あなたの会社の状況に合わせた具体的なThreads活用プランについて、実績豊富なコンサルタントが直接アドバイスをさせていただきます。