【2026年最新】Threads広告の完全ガイド：仕様から成功戦略までプロのSNSコンサルタントが徹底解説

2025年5月、デジタルマーケティングの世界に新たな地殻変動が起きています。

Meta社が提供するテキスト共有アプリ「Threads」において、ついに全世界で広告配信が解禁されました。

これまでオーガニック運用でのファン作りが中心だったこのプラットフォームに、「Threads広告」という強力な武器が加わったのです。

私が日々クライアント様のSNS活用をご支援する中で、「新しい媒体はまだ様子見でいいですか？」という声をよく耳にします。

しかし、断言させてください。Threads広告に関しては「今すぐ準備を始める」のが正解です。

なぜなら、先行者利益を得られる期間は驚くほど短いからです。

この記事では、SNSマーケティングの最前線に立つコンサルタントの視点から、Threads広告の仕様や設定方法だけでなく、成果を出すための戦略までを網羅的に解説します。

単なる機能説明ではなく、「どうすれば売上に直結するのか」という本質的な問いに答えていきます。

Threads広告が登場した背景とその衝撃

Threadsが2023年7月にリリースされてから約2年、このプラットフォームは驚異的なスピードで進化を遂げました。

リリース当初は「X（旧Twitter）の対抗馬」としての側面が強調されていましたが、現在では独自のカルチャーを持つ巨大なコミュニティへと成長しています。

2025年第1四半期の決算発表において、全世界の月間アクティブユーザー数（MAU）が3.5億人を突破したことが明らかになりました。

日本国内においても、若年層を中心に日常的なコミュニケーションツールとして定着しつつあります。

特に注目すべきは、Threads特有の「温かみのある会話」と「拡散性」の両立です。

Instagramのビジュアル文化とXの拡散文化が融合し、ポジティブな話題が連鎖しやすい土壌が形成されています。

このタイミングでの広告解禁は、企業がユーザーの「会話」の中に自然な形で参加できるチャンスを意味します。

これまでのSNS広告が「邪魔なもの」として扱われがちだったのに対し、Threads広告は「新しい発見」として受け入れられる可能性を秘めているのです。

Threads広告を今すぐ始めるべき4つの理由

多くのマーケターが新しい広告媒体への参入を躊躇するのは、「効果が出るかわからない」という不安があるからでしょう。

しかし、Threads広告には初期参入ならではの明確なメリットが複数存在します。

1. 圧倒的なコストパフォーマンスの良さ

広告運用の現場で常に課題となるのが、クリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）の高騰です。

しかし、Threads広告はサービス開始直後であるため、広告枠の供給量に対して出稿する企業数が圧倒的に少ない状態にあります。

オークション形式の広告において、競合が少ないことは、そのまま「安価に良質なユーザーへリーチできる」ことを意味します。

私たちが実施した初期テスト配信でも、他媒体と比較してCPMが半分以下に抑えられた事例が確認されています。

この「ボーナスタイム」とも言える状況は、競合他社が本格参入するまでの期間限定の特権です。

2. Meta広告の資産をフル活用できる精度の高さ

通常、新しい広告媒体が出たばかりの頃は、ターゲティングの精度が低く、無駄打ちが増えるリスクがあります。

しかし、Threads広告は世界最高峰の精度を誇る「Meta広告マネージャ」の基盤を使用します。

つまり、FacebookやInstagramで長年蓄積された膨大なユーザーデータや興味関心データを、最初からフル活用できるのです。

ゼロからデータを蓄積する必要がなく、初日から「自社の商品に興味を持ちそうな人」にピンポイントで配信できる点は革命的です。

3. UGC（口コミ）を生み出す起爆剤になる

Threads最大の特徴は、テキストベースでのコミュニケーションが活発であることです。

広告として配信されたコンテンツであっても、ユーザーの共感を呼べば、引用投稿やリポストで瞬く間に拡散されていきます。

広告が単なる宣伝で終わらず、ユーザー間の「話題」となり、そこからオーガニックなUGCが大量に発生する可能性があります。

さらに重要な仕様として、広告がシェアされた先で表示された分に関しては、広告費が発生しません。

つまり、拡散されればされるほど、実質的なリーチ単価は下がり、費用対効果は指数関数的に向上していくのです。

4. Instagramとのシームレスな連携

現在、多くの企業がInstagramのアカウント運用や広告配信に力を入れているはずです。

Threads広告はInstagramとセットで配信することが前提となっているため、既存のInstagram用のクリエイティブをそのまま流用することが可能です。

新たな素材を一から作り直す手間をかけずに、配信面を拡張し、これまでリーチできていなかった層にアプローチできるのは大きな魅力です。

詳細解説：Threads広告の仕様と配信ルール

ここからは、実務担当者が知っておくべきThreads広告の具体的な仕様について深掘りしていきます。

2025年5月現在、機能は一部制限されており、今後のアップデートで順次拡大されていく見込みです。

配信面は「フィード」のみに限定

現時点で広告が表示される場所は、Threadsアプリのタイムライン（フィード）上、投稿と投稿の間のみです。

検索画面やトレンドページ、プロフィール画面などにはまだ広告枠が開放されていません。

また、非常に重要なポイントとして、「Threadsのみ」に単独で配信することはできません。

広告セットの設定画面では、InstagramフィードとThreadsフィードをセットで選択する必要があります。

これは、Meta社がプラットフォーム間の回遊性を高め、在庫を最適化するための仕様だと考えられます。

対応しているキャンペーン目的は3つ

Meta広告には様々な「目的」が用意されていますが、Threads配信で選択できるのは以下の3つに限られます。

• 認知（Awareness）： ブランド名や商品を知ってもらうことを最優先する場合。
• トラフィック（Traffic）： 自社サイトやLPへの誘導数を最大化したい場合。
• 売上（Sales）： 商品購入や問い合わせ完了など、コンバージョンを狙う場合。

「リード獲得」や「アプリの宣伝」といった目的は現時点ではサポートされていないため、戦略設計時に注意が必要です。

クリエイティブは「静止画」が主役

動画コンテンツ全盛の時代ですが、Threads広告のローンチ初期においては「画像広告」のみがサポートされています。

動画広告、カルーセル広告（複数枚の画像をスワイプさせる形式）、コレクション広告などは現在利用できません。

推奨されるアスペクト比は、スマートフォンでの閲覧に最適化された「9:16（縦長）」または「1:1（正方形）」です。

特にThreadsのタイムラインは縦スクロールが基本であるため、画面占有率の高い「9:16」の画像を使用することで、ユーザーの指を止める確率が高まります。

テキストに関しては、メインテキストが最大500文字まで表示可能ですが、推奨は80〜160文字とされています。

長文を読ませるよりも、画像内のキャッチコピーと短いテキストで直感的に魅力を伝える構成が求められます。

ターゲットを逃さない：活用すべき3つのターゲティング

Threads広告の裏側にあるMetaのアルゴリズムは、ユーザーの行動を驚くほど詳細に分析しています。

誰に届けるかという設計次第で、広告の成果（ROAS）は天と地ほどの差が開きます。

コアオーディエンス：基本属性と興味関心

最もベーシックな手法ですが、Meta社の保有するデータ量は他媒体を圧倒しています。

年齢、性別、居住地域はもちろん、「最近旅行に興味を持っている」「美容に関心が高い」「経営者層である」といった詳細なセグメントが可能です。

Threadsはまだ新しいプラットフォームですが、Instagramでの行動データが紐づいているため、最初から精度の高い興味関心ターゲティングが機能します。

カスタムオーディエンス：自社資産の活用

過去に自社と接点を持ったユーザーに対して、リターゲティング配信を行う手法です。

• ウェブサイト訪問者： LPを訪れたが購入に至らなかった人。
• 顧客リスト： 既存会員のメールアドレス情報などをアップロードしてマッチング。
• Instagramエンゲージメント： 自社のインスタ投稿に「いいね」や保存をした人。

特に**「Instagramでアクションした人」をThreadsで追いかける手法は、親和性が高く非常に効果的です**。

類似オーディエンス：優良顧客の分身を探す

Meta広告の真骨頂とも言えるのが、この類似オーディエンス機能です。

既存の優良顧客（例えば、過去に商品を購入した人）のデータを元に、「行動や属性が似ている人」をAIが自動で探し出して配信します。

Threadsという新しい海で、自社のファンになりそうな「見込み客」をAIが一本釣りしてくれるようなイメージです。

実践ガイド：Threads広告の出稿手順

「難しそう」と感じるかもしれませんが、普段からInstagram広告を運用している方なら、迷うことはほとんどありません。

Meta広告マネージャの管理画面から、スムーズに設定を進めることができます。

手順1：キャンペーンの作成

広告マネージャの「+作成」ボタンを押し、目的（認知・トラフィック・売上）を選択します。

ここで「手動セットアップ」を選ぶことで、細かい設定を自分たちでコントロールできるようになります。

手順2：配置設定の編集

広告セットの階層に進み、「配置」のセクションで「手動配置」を選択します。

プラットフォームの選択肢に「Threads」が表示されているので、チェックボックスがオンになっていることを確認してください。

前述の通り、Threads単独ではエラーが出るため、Instagramにもチェックが入っている必要があります。

手順3：Threadsプロフィールの紐付け

広告クリエイティブの設定画面にて、「名義」セクションでThreadsアカウントを選択します。

もし企業用のThreadsアカウントをまだ開設していない場合は、この画面からInstagramアカウントを利用して簡単にプロフィールを作成できます。

広告配信においても、アイコンやプロフィール名はユーザーの信頼感に直結するため、事前にしっかりと整備しておくことを推奨します。

手順4：クリエイティブの入稿

最後に画像をアップロードし、メインテキストと見出しを入力します。

この際、「プレビュー画面」でThreads上での見え方を必ず確認してください。

Instagramとは文字の表示位置や画像のトリミング具合が微妙に異なる場合があるため、微調整を行うことがプロのこだわりです。

成功への鍵：トリプルメディア戦略とULSSAS

単に広告を出して終わり、ではThreadsのポテンシャルを10%も引き出せていません。

私たちが提唱するのは、広告を起点としてブランド全体の熱量を高める「トリプルメディア」の視点です。

広告は「会話」のきっかけに過ぎない

企業が発信する情報（オウンドメディア）と、広告（ペイドメディア）だけでは、情報の信頼性が担保されにくい時代です。

第三者である一般ユーザーの声（アーンドメディア）、つまりUGCがあって初めて、消費者は「この商品は本物だ」と確信します。

Threads広告は、このUGCを誘発するための「最初の石」を投げる役割を果たします。

広告で認知を広げ、公式アカウントでの丁寧なコミュニケーションでファン化し、ユーザー自身の言葉で語ってもらう。

この一連の流れを設計図として描けているかどうかが、勝敗を分けます。

購買行動モデル「ULSSAS」を回す

SNS時代のマーケティングにおいて、AISASやAIDMAに代わる概念として注目されているのが「ULSSAS（ウルサス）」です。

1. U (UGC)： ユーザーの投稿を見る（または広告を見る）。
2. L (Like)： いいね！と思う。
3. S (Search)： SNS内で検索する。
4. S (Search)： Googleなどで指名検索する。
5. A (Action)： 購入する。
6. S (Spread)： 拡散する（新たなUGCへ）。

Threads広告はこのサイクルの起点となり、「Search（検索）」行動を強力に後押しします。

広告を見たユーザーが、「これ何だろう？」とThreads内やGoogleで検索した際に、ポジティブな口コミが溢れている状態を作ること。

これが、私たちがクライアント様に提案する「勝ちパターン」の鉄則です。

今後の展望と企業がとるべきアクション

Threads広告はまだ産声を上げたばかりであり、今後急速に機能が拡張されていくことは間違いありません。

動画広告の解禁、インフルエンサーとのタイアップ広告（パートナーシップ広告）、さらにはショッピング機能との連携なども予想されます。

機能が増えてから参入するのではなく、シンプルな機能しかない今のうちに「勝ちパターン」を見つけておくこと。

それが、将来的な競争優位性を築くための最も賢い投資です。

まずは少額からのテスト配信を

いきなり大規模な予算を投下する必要はありません。まずは月数万円程度の予算でテスト配信を行い、肌感覚を掴むことから始めてみてください。

どのクリエイティブが反応が良いのか、どんなテキストがThreads民に刺さるのか、データを蓄積することが重要です。

ホットリンクなら、戦略から実装まで伴走します

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私たちホットリンクは、単なる広告運用代行ではなく、SNS起点の売上アップを実現するパートナーです。

Threads広告の運用はもちろん、UGCを自然発生させるためのアカウント運用、インフルエンサー施策まで、一気通貫でご支援いたします。

新しい波に乗り遅れる前に、ぜひ一度私たちにご相談ください。

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