企業のThreadsアカウント運用でフォロワーを伸ばすコツ｜アルゴリズムやインサイトの見方をプロが徹底解説

Instagramが提供するテキストベースのSNS「Threads（スレッズ）」。

サービス開始当初の爆発的な盛り上がりを経て、2026年現在、Threadsは企業マーケティングにおいて欠かせない主要チャネルとしての地位を確立しました。

「とりあえずアカウントを作ってみたけれど、何を投稿すればいいかわからない」。

「X（旧Twitter）やInstagramとの使い分けに悩み、運用が停滞している」。

そんな悩みを抱えるマーケティング担当者様も多いのではないでしょうか。

この記事では、SNSマーケティングの専門支援会社であるホットリンクのコンサルタントが、現場の最前線で培った知見をもとに、企業のThreads公式アカウント運用で成果を出すための「9つのコツ」を徹底解説します。

単なる機能説明ではなく、「なぜその施策が必要なのか」「アルゴリズムはどう動いているのか」という本質的な部分まで深掘りし、読んだその日から実践できる具体的なアクションプランをお届けします。

この記事は、Threads運用のすべてを網羅しました。

ぜひブックマークして、困ったときの辞書代わりに活用してください。

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Threads（スレッズ）とは？2026年の現在地

Threadsは、Meta社が2023年7月にリリースしたSNSです。

リリースからわずか5日間でユーザー登録数が1億人を超えるという、インターネット史上最速の成長記録を打ち立てたことは記憶に新しいでしょう。

X（旧Twitter）と同様に、テキストを中心としたコミュニケーションが可能ですが、Instagramの「親しい友人関係（ソーシャルグラフ）」を引き継いでいる点が最大の特徴です。

殺伐としがちなテキストSNSの中で、Threadsは「居心地の良さ」や「ポジティブな会話」が生まれやすい設計になっており、ブランドのファンコミュニティを育成する場として最適化されています。

Threadsのユーザー数と年齢層の推移

「Meta Q1 2025 Earnings Call Transcript」の公式発表によると、全世界のMAU（月間アクティブユーザー数）は3.5億人を突破しました。

日本国内においても、MAUは1,000万を大きく超えていると推測されており、一部のデータではX（旧Twitter）の利用率に肉薄、あるいは逆転する勢いを見せています。

「2024年一般向けモバイル動向調査」によれば、特に10代・20代の若年層の利用率が高く、トレンドの発信源としての影響力は年々増しています。

かつては「Instagramのサブアプリ」という位置付けでしたが、現在では#大沢たかお祭りのような独自のミーム（流行）が発生し、Threads起点でトレンドが生まれ、それがXやテレビなどの他メディアへ拡散していく現象も日常的になりました。

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企業のマーケティングにおいてThreads運用が重要な理由

なぜ今、企業はThreadsに注力すべきなのでしょうか。

単に「流行っているから」という理由だけではありません。

そこには、マーケティングの費用対効果を劇的に高める構造的な理由が存在します。

1. 参入障壁が低く、先行者優位がまだ残されている

ユーザー数は爆発的に増えていますが、本格的に戦略を持って運用できている企業アカウントは、実はまだ多くありません。

多くの企業が「Instagramの投稿をそのまま流すだけ」や「Xと同じような告知投稿」に留まっています。

競合他社がThreads独自の文化に適応できていない今こそ、質の高いコミュニケーションを行うことで、圧倒的な先行者優位（ポジション）を獲得できるチャンスなのです。

2. UGC（口コミ）が発生しやすく、信頼度が高い

Threadsは、写真や動画を綺麗に加工する必要がなく、ユーザーが「思ったこと」をその場で気軽に投稿できるため、ブランドに関するUGC（口コミ）が非常に発生しやすいプラットフォームです。

さらに重要なのが、ThreadsはInstagramのアカウントと紐付いているため、「リアルの友人」や「趣味の合う知人」同士で繋がっているケースが多いという点です。

全く知らない人の口コミよりも、信頼できる友人がThreadsでつぶやいた「この商品よかったよ」という一言の方が、購買行動に与える影響力は遥かに強力です。

ホットリンクのデータ分析でも、SNS上のUGC数と指名検索数（ブランド名での検索）、そして売上には明確な「正の相関関係」があることが実証されています。

つまり、Threadsを攻略することは、現代のマーケティングにおいて「売上に直結する口コミ」をハックすることと同義なのです。

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Threads運用の9つのコツ【実践編】

ここからは、実際に企業アカウントを運用し、成果を出すための具体的なテクニックを解説します。

精神論ではなく、アルゴリズムの挙動やユーザー心理に基づいた、再現性の高いノウハウです。

コツ1：アカウントのコンセプト（魂）を設計する

運用を始める前に、最も時間をかけるべきなのが「コンセプト設計」です。

なんとなく中の人の日記を書いたり、プレスリリースを貼るだけでは、ファンはつきません。

「誰のために」「どんな価値を」「どのような人格で」届けるのかを言語化してください。

ターゲットユーザーの解像度を上げる

「20代女性」といった大雑把な設定ではなく、「仕事終わりにコンビニスイーツを買うのが癒やしの20代OL」レベルまで具体化しましょう。

Threadsでは、「自分と同じような感覚を持っている」という共感がフォローの最大の動機になります。

ターゲット像が曖昧だと、発信内容がブレてしまい、誰の心にも刺さらないアカウントになってしまいます。

提供する価値を定義する

ユーザーがあなたのアカウントをフォローするメリットは何でしょうか。

大きく分けて**「有益性（役に立つ）」か「エンタメ性（面白い・共感できる）」**のどちらか、あるいは両方を提供する必要があります。

• 有益性: 時短レシピ、掃除の裏技、業界の最新トレンド解説など。
• エンタメ性: クスッと笑える失敗談、中の人の本音、癒やされる画像など。

自社のブランド資産を活かしつつ、Threadsのユーザーが求めている「気負わない価値」は何なのかを定義しましょう。

コツ2：UGCを生み出す「ULSSAS」を意識する

Threads運用のゴールを「フォロワー数」だけに設定するのは危険です。

真のゴールは、ユーザーに自社ブランドについて語ってもらい（UGC）、それが拡散され、売上につながることです。

これを実現するためのフレームワークが、ホットリンクが提唱する**「ULSSAS（ウルサス）」**です。

1. UGC（口コミ発生）: ユーザーがThreadsで商品を話題にする。
2. Like（いいね）: それを見た友人が反応する。
3. Search1（SNS検索）: 気になってSNS内で検索する。
4. Search2（Google検索）: 詳細を知りたくて検索エンジンで指名検索する。
5. Action（購買）: 商品を購入する。
6. Spread（拡散）: 購入者がまたUGCを投稿する。

Threadsは、このサイクルの起点となる**「UGC」を生み出す力が非常に強いSNSです。**

投稿の中に「感想を教えてください」と促す文言を入れたり、ユーザーが投稿したくなるような「ツッコミどころ」や「余白」を残す運用が肝になります。

コツ3：他SNSのリソースを賢く「再利用」する

ゼロからコンテンツを作る必要はありません。

Instagramのリール動画、Xでの人気ポスト、ブログ記事の内容など、社内にある既存の資産をThreads向けにアレンジして再利用しましょう。

ただし、「マルチポスト（同じ内容を同時投稿）」は推奨しません。

Instagramでは「映える画像」がメインですが、Threadsでは**「その画像の裏話」や「撮影時の苦労話」といったテキストを主役に添えることで、プラットフォームに馴染むコンテンツに生まれ変わります。**

コストを抑えながら投稿頻度を保つために、リサイクルの視点は不可欠です。

コツ4：「トピック（タグ）」でアルゴリズムに信号を送る

Threadsには「トピック」という機能があります。

これは従来のハッシュタグに似ていますが、役割は「検索用」というよりも「アルゴリズムへのジャンル伝達」の意味合いが強いです。

投稿に適切なトピック（例：#コスメ #マーケティング #猫のいる暮らし）を1つ付与することで、ThreadsのAIはその投稿が「誰に興味を持たれそうか」を理解しやすくなります。

トピックは最大50文字まで設定可能です。

無関係なトピックを乱立させるのではなく、投稿内容を最も端的に表すキーワードを1つ選定してタグ付けしましょう。

これにより、フォロワー以外の「そのトピックに関心がある層」のおすすめフィードに表示される確率が格段に上がります。

コツ5：一方通行ではなく「会話」に参加する

Threadsという名前の由来は「スレッド（会話の糸）」です。

Meta社の公式データによると、Threads上の閲覧数の約半数は、投稿そのものではなく、投稿に対する「返信（リプライ）」です。

これが意味することは明確です。

ただ投稿して終わりにするアカウントは、Threadsのポテンシャルの50%を捨てていることになります。

• 自社の投稿へのコメントには、丁寧に、かつ人間味のある返信をする。
• 関連する話題を話している一般ユーザーの投稿に、企業アカウントから話しかけに行く（通称：アクティブサポート）。

「企業対個人」ではなく「人対人」のフラットな会話を楽しむ姿勢が、アルゴリズム上でも「親密度が高い」と判定され、表示順位の向上に寄与します。

コツ6：会話の「トレンド」を逃さない

Threadsには、現在進行形で盛り上がっている話題を表示する「トピックランキング」があります。

検索画面（虫眼鏡マーク）を開くと、AIが選出した「今、日本で議論されているトピック」が表示されます。

このトレンドに関連した投稿を行うことで、爆発的なインプレッションを獲得できる可能性があります。

例えば「バレンタイン」がトレンド入りしているなら、自社商品とバレンタインを絡めたエピソードを投稿するのです。

ただし、無理やり自社商品にこじつけるのは逆効果です。

「その話題、私も参加させて！」という自然な文脈で会話に混ざることが、嫌われない企業アカウントの秘訣です。

コツ7：インサイト機能を活用し、PDCAを回す

「なんとなく投稿して、なんとなくいいねがついた」。

これでは再現性がありません。

Threadsには、PC版およびモバイル版で利用可能な高度な「インサイト機能」が実装されています。

見るべき指標は以下の通りです。

• 閲覧数（インプレッション）： どれだけの人に見られたか。
• エンゲージメント（いいね・返信・引用）： 内容が刺さったか。
• フォロワー属性： 狙ったターゲットに届いているか。

特に注目すべきは**「保存数（現在は明示されていない場合もあるが、再投稿や引用数など）」**です。

後で見返したい、誰かに教えたいと思われた投稿には、必ず「伸びる理由」があります。

数値が良い投稿と悪い投稿の共通項を分析し、「仮説→投稿→検証→改善」のPDCAサイクルを回し続けることだけが、アカウントを成長させる唯一の道です。

コツ8：Instagramとの強力なシナジーを活かす

ThreadsはInstagramの姉妹アプリであり、両者の連携機能は非常に強力です。

• Threadsの投稿を、ワンタップでInstagramのストーリーズやフィードにシェアできる。
• InstagramのプロフィールにThreadsへのバッジが表示される。

Instagramのフォロワーに向けて「Threadsではもっと深い話をしています」「ここだけの限定情報を出しています」と誘導することで、初期のフォロワー獲得を加速させることができます。

両方のプラットフォームを行き来させることで、ユーザーとの接触頻度を高め、単純接触効果（ザイアンスの法則）により好意度を上げることが可能です。

コツ9：画像と動画（カルーセル）で滞在時間を伸ばす

テキスト中心のSNSとはいえ、視覚情報の強さは無視できません。

特に、複数の画像をスワイプして見る「カルーセル投稿（最大10枚）」は、1投稿あたりのユーザーの滞在時間を長くする効果があります。

後述するアルゴリズムにおいて、「滞在時間」は投稿の質を判断する重要なシグナルです。

漫画形式、スライド形式のノウハウ解説、商品のビフォーアフター写真など、ついついスワイプしたくなる画像をテキストと組み合わせることで、エンゲージメント率は大幅に向上します。

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Threadsのアルゴリズム完全解説

「なぜ、あの投稿はバズったのか？」。

その答えは、Meta社が公開しているアルゴリズムの仕組みの中にあります。

ブラックボックスと思われがちですが、公式ドキュメント「Instagram Threads Feed AI system」には、評価基準が明確に記されています。

コンテンツがフィードに表示される仕組み

ユーザーのタイムラインには、以下の3つの要素が混ざり合って表示されます。

1. フォローしているアカウントの投稿
2. おすすめコンテンツ（フォローしていないが、関心が高そうな投稿）
3. 広告

AIは、膨大な投稿の中から、「このユーザーにとって価値がある」と予測した順にランク付けを行い、上から順に表示させます。

アルゴリズムが重視する「シグナル」

AIがランク付けをする際に参照しているのが「シグナル」です。

大きく分けて**「ポジティブシグナル（加点）」と「ネガティブシグナル（減点）」**があります。

▼ポジティブなシグナル（これを狙う！）

• 返信（リプライ）する確率: 会話が生まれる投稿は高評価。
• 「いいね」する確率: 共感の指標。
• プロフィールをクリックする確率: 投稿者に興味を持った証拠。
• 滞在時間: じっくり読まれているか。
• シェア・再投稿: 他の人にも見せたいと思われたか。

特にThreads独自の傾向として、「会話（返信）」が発生している投稿は、コミュニティを活性化させる良質なコンテンツとして、非常に高く評価される傾向があります。

▼ネガティブなシグナル（これを避ける！）

• スクロールして飛ばされる: 興味がないと判断される。
• 「興味がない」を選択される: 致命的なマイナス評価。
• 報告・ブロック: アカウント自体の評価を下げる。

釣りタイトルや、中身のない煽り投稿は、一時的にインプレッションを稼げても、滞在時間が短くなるため長期的には評価を落とします。

「読者の時間を奪うのではなく、時間に見合う価値を提供する」。

この本質を守ることが、最強のSEOならぬ「SXO（Search Experience Optimization）」対策となります。

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Threads運用に潜むメリットとデメリット

ここで一度、冷静な視点でThreads運用のメリットとデメリットを整理しておきましょう。

良い面ばかりを見て飛びつくと、思わぬ落とし穴にはまる可能性があります。

公式アカウントを運用するメリット

1. 無料で始められ、資産になる

広告とは異なり、アカウント運用は無料です。

投稿したコンテンツはインターネット上に残り続け、あなたが寝ている間もユーザーに見られ、ブランドの魅力を伝え続ける「資産」となります。

2. 指名検索（ブランド力の指標）が増える

Threadsで認知を広げ、UGCが増えると、GoogleやYahoo!での「指名検索」が増加します。

「コスメ おすすめ」のような一般ワードではなく、「〇〇（ブランド名） コスメ」と検索してくれるユーザーは、購買意欲が極めて高く、CVR（成約率）は一般ワードの10倍以上とも言われます。

公式アカウントを運用するデメリット

1. 成果が出るまで時間がかかる（忍耐が必要）

広告のように、お金を出せば明日からアクセスが集まるわけではありません。

フォロワーとの信頼関係を築き、アルゴリズムに評価されるまでには、最低でも3ヶ月〜半年程度の継続的な運用が必要です。

短期的な売上を求めるなら「Threads広告」を、中長期的なブランドファン作りなら「アカウント運用」を、という使い分けが重要です。

2. 人的リソース（工数）がかかる

「中の人」の負担は決して軽くありません。

投稿作成、コメント返信、数値分析。

片手間でやると中途半端になり、企業のブランドイメージを逆に損なうリスクすらあります。

社内にリソースがない場合は、SNS運用のプロである専門会社（運用代行）に依頼するのも賢い経営判断です。

3. 炎上のリスク

不用意な発言が拡散され、炎上するリスクはゼロではありません。

しかし、Threadsは他のSNSに比べて「攻撃的なユーザー」が少ない傾向にあります。

過度に恐れるよりも、誠実なコミュニケーションを心がけ、万が一の際の対応マニュアルを整備しておくことが、企業としての正しいリスク管理です。

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Threadsアカウントの作成方法（3ステップ）

まだアカウントを持っていない方のために、最短での始め方をお伝えします。

1. Instagramアカウントを用意するThreadsはInstagramの基盤を利用します。既存の企業アカウントがあればそれを、なければ新規作成します。
2. ThreadsアプリをインストールするiOS、Androidそれぞれのストアからダウンロードします。
3. Instagramアカウントでログインするプロフィール情報（アイコン、説明文）はInstagramから引き継ぐことも、Threads用に新しく設定することも可能です。

これだけです。所要時間は5分もかかりません。

この5分の作業が、数年後の企業の運命を変える第一歩になるかもしれません。

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まとめ：Threadsは「企業の人間味」を伝える最高の場所

最後までお読みいただき、ありがとうございます。

Threads運用のコツを9つ解説してきましたが、最も大切なことを最後にお伝えします。

それは、「企業アカウントである前に、一人の人間として振る舞うこと」です。

綺麗に整えられた広告文や、隙のない宣伝文句は、今の消費者の心には響きません。

少し不器用でも、熱意を持って語る言葉。

ユーザーのコメントに、心から喜んで返す返信。

そうした「人間味（ヒューマニティ）」こそが、アルゴリズムを超えて、人の心を動かす最大の武器になります。

Threadsは、そんな企業の「素顔」を受け入れてくれる、稀有で温かいプラットフォームです。

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